Jest to opublikowana wersja biuletynu CMO Forbes, która zapewnia najnowsze wiadomości głównym oficerom marketingu i innym liderom skoncentrowanym na wiadomościach. Kliknij tutaj Aby dostarczyć do swojej skrzynki odbiorczej w każdą środę.
Czas zmienić świadomość korporacyjną na temat marketingu. Wskaźnik bieli marketingowej Rady CMO Państwa. Zamiast postrzegać jako skoncentrowany na kosztach, 2025 jest właściwym czasem, aby uznać go za strategię i centrum dowodzenia. Prawdopodobnie nowe narzędzia technologiczne i CMO odgrywają bardziej strategiczną rolę. Łączenie tych czynników w celu wykazania mocy CMO to jedno.
Ale raport mówi, że nie jest to najłatwiejsze zadanie. 65% stwierdziło, że CMO muszą posiadać silnik generowania dochodów firmy marketingowej i zoptymalizować, a także muszą wyświetlić zmierzony ROI. Narzędzia AI pomagające w potencjalnych danych klienta, szczegółowych wymiarach interakcji, nowych informacji do celowania, chatbats do zaawansowanych interakcji, które prowadzą do zatrzymania klientów i kampanii projektowania. Jednak 86% CMO stwierdziło, że brakuje zasobów lub możliwości, które spowodowały możliwości dochodu, wzrostu lub pozyskiwania klientów. W ubiegłym roku firmy pokazują, że ich budżety zostały przydzielone średnio 13,6% marketingu, co wymaga optymalizacji górnej części.
Raport Rady CMO ocenił to W tym roku marketing staje się coraz bardziej oparty na danych. Momentum marketingu danych -nie podejmują jedynie decyzji dotyczących mutacji, interakcji i wpływów, zapewnia również dobrą obsługę klienta. Kluczem do zmiany postrzegania marketingu jest obsługa technologii, aby naprawdę pobudzić dział. Wygeneruj AI może zrobić niektóre z nich – 57% CMO stwierdziło, że jest to większa wartość i typ Martech, który może przynieść ROI – ale nie jest to jedyne rozwiązanie. Raport stwierdza, że obecnie na rynku jest ponad 14 000 produktów March, więc jest wiele do wyboru. Bardzo ważne: wybór rozwiązań, które działają z istniejącymi i dodawaniem technologii do CIO z większą liczbą konsultacji. Inne wyzwania do rozwiązania to dostęp do danych, umiejętności technologicznych i ich ROI. Przy odpowiednim podejściu i wsparciu są one łatwe do rozwiązywania wyzwań.
Pogoda jest zawsze w myślach i obecnie jest to coś więcej niż tylko starter rozmowy. Wpływa to na postawy i zachowanie klientów i jest potężnym narzędziem marketingowym. Rozmawiałem z CMO Randy firmy Weather Company o sugestie dotyczące marketingu związanego z pogodą. Podsumowanie naszej rozmowy jest w tym biuletynie.
Sztuczna inteligencja
Getty
Ponad 1000 muzyków walczy z możliwością cichego wykorzystania swoich dzieł AI. Artyści, w tym Kate Bush, Annie Lennox, Billy Ocean i Riz Ahmed, uczestniczyli w cichym albumie protestującym przeciwko proponowanej integralności brytyjskiej ustawy o prawach autorskich, ułatwiając firmom AI korzystanie z zadań dla artystów i pisarzy z obawy, że wiele osób się boi. Pisze Forbes Starszy współpracownik Leslie Catz. Album prowadzony przez kompozytora i eksperta technicznego Eda Newtona-Rexa nazywa się Czy chcemy tego? I 47 minut od studia, bez mówienia ani muzyki. Każdy utwór nosi słowo i wyjaśnia, że „rząd brytyjski nie powinien zalegalizować kradzieży muzyki, aby przynieść korzyści firmom AI”.
W USA Forbes Pomaga Jason Snyder napisałByły, i, i, i,. Wydaje się, że rząd federalny cofa się o krok bez regulacji sztucznej inteligencjiUrzędnicy administracji Trumpa powiedzieli, że kontrola kontroli utrudni odkrycie. Inne kraje idą naprzód z zasadami, które bezpośrednio wpływają na sztuczną inteligencję: potrzeba przejrzystości, regulując algorytmy reklamowe i nazywanie niektórych obszarów, aby zobaczyć, jakiego rodzaju treści można użyć. Snyder uważa, że niektóre strategie marketingowe AI w USA są nielegalne w innych krajach lub geograficznych obszarach politycznych. Obecnie używa sztucznej inteligencji sprzedawców i naprawdę myślących o związku między danymi, algorytmami AI i klientami.
Marki + wiadomości
Marcus Scolz/Picture Alliance przez Getty Images
W ostatnich tygodniach tysiące pracowników rządu federalnego zostały bezkrytycznie odrzucone przez administrację Trumpa i zaprzestając funduszy na programy, które tego nie akceptują. Ale cięcia nie ograniczają się do osób i programów. Administracja zakończyła również nagłą propagandę marketingową O szczepionkach przeciw grypie, Pisze Forbes Starszy współpracownik Omar Avon.
Jak tylko potwierdzono sekretarz zdrowia i usług ludzkich Robert Kennedy Junior NPR po raz pierwszy zgłosił To Kampania online została usunięta z Centers for Disease Control and Prevention. Kampania zawiera obrazy dzikiego zwierzęcia, w tym Lwa, a odpowiedni kraj, w tym CAT, przyjmuje potencjalną infekcję „z dżungli do łagodnej”. Wszystkie witryny powiązane z tą kampanią odnoszą się teraz do komunikatu prasowego ogłaszającego uruchomienie kampanii w 2023 r., Ale żadne z obrazów. Nadal istnieją witryny związane z HHS online na ujęcia grypy, ale w ostatniej dekadzie najgorszy sezon grypowy pozostał nieważny, z co najmniej 29 milionami przypadków, 370 000 szpitali i 16 000 zgonów. Według CDC.
Rzeczy marketingowe
Getty
To było oczywiste przez ostatnie kilka lat Liczba korporacyjnych CMOS maleje. A. Nowe badanie Od czasu analizy spółek C-SUT w spółkach Spencer Stuart Fortune 500, liczba kadry kierowniczej z tytułem CMO spadła o 8% w 2024 r. Lider Spencer Stuart Functional Practices Ed Stadolnick powiedział mi o Ameryce Północnej, co jest mniej ważne dla marketingu na poziomie korporacyjnym. Zamiast tego jest wynikiem powszechnego spojrzenia na kierownictwo marketingowe firmy -w nazwie dyrektora ds. Wzrostu lub dyrektora cyfrowego. Badanie Przeciętna kadencja CMO wykazała, że była nieco bardziej w przeciwieństwie do 4,2 roku – 4,3 roku W 2023 r. W 10 cm sześć kobiet lub rasowe pochodzenie, które nie są mniej reprezentowane, co jest jedną z bardziej różnych lokalizacji w SOOT C.
W wiadomości
Dlaczego pogoda odnosi sukces marketingowy
Firma meteorologiczna CMO Randy Stipes.
Organizacja pogodowa/Getty
Jeśli jesteś zaangażowany w przedmiot do rozmowy, jednym z wypróbowanych i prawdziwych awarii zawsze pyta o atmosferę. Jest tak wiele do powiedzenia na temat pogody, że pomaga także w dostarczaniu potężnego narzędzia marketingowego i marek w szczególności. Rozmawiałem z CMO Randy Styps z korporacyjnego rodzica firmy pogodowej, rodzica korporacyjnego, o sposobach pracy dla Ciebie. Ta rozmowa została zmodyfikowana pod kątem długości, jasności i ciągłości.
Czy istnieją grupy i populacja, która dobrze reaguje na marketing z atmosferą uczestnika?
Posty: Pogoda wpływa na wszystkich. Przeprowadziliśmy badania w ciągu ostatniego roku i pokoleń, mówiąc, że 70% użytkowników wpłynie na pogodę w ich codziennych decyzjach, ale jesteśmy zaskoczeni reakcją Gen Z na atmosferę. Zwłaszcza dla publiczności Gen Z pogoda jest dla nich bardzo osobista. Kiedy widzimy tę populację, wiemy, że naprawdę martwią się o swoje zdrowie psychiczne i fizyczne. Wellness i kontrola to bezpośredni kontakt z odniesieniem. 62% respondentów Gen Z stwierdziło, że przeprowadzone przez nas badania wykazały, że pogoda wpływa na ich studia emocjonalne. To jest o 12% wyższe niż normalna populacja. To zaskakujące.
77% stwierdziło, że polegają na aplikacji Weather Channel, aby określić najlepszy czas na wyjście. Więc nie chodzi tylko o nawigację, gdy atmosfera jest zła. Kiedy nadejdzie właściwy czas i użyć atmosfery, aby zwiększyć nastrój?
59% respondentów twierdzi, że pogoda to ich opieka osobista i produkty kosmetyczne, których używają każdego dnia. 87% stwierdziło, że wpływają na to, co noszą. Wykorzystaliśmy te spostrzeżenia i te informacje na różne sposoby. Używamy tego jako firmy użytkownika, aby wpłynąć na utworzone doświadczenia użytkowników. Jakie nowe funkcje możemy uwzględnić w aplikacji Weather Channel?
Uważam, że jest bardzo ekscytujące, to w jaki sposób możemy bronić naszych klientów reklamowych za pomocą tego rodzaju informacji i tych spostrzeżeń, niezależnie od tego, czy jest to w aptece, czy detalicznym CPG, aby mogli zwiększyć wydajność odbiorców.
W jaki sposób marka wykorzystuje atmosferę do wydajniejszego sprzedaży?
Na poziomie brutto, w naszym opracowanym krajobrazie celującym, uważam, że atmosfera można uznać za ostateczne przyspieszenie kontekstu, a marketerzy naprawdę oprzedzą sygnał danych, aby zapewnić wyniki. To samo, ponieważ mamy cztery sezony, co jest bardziej liniowym procesem myślowym: jeśli spojrzysz na tę sytuację pogodową, możesz podjąć tę akcję.
Ze względu na krewny atmosfery, nawet ze względu na krewny atmosfery, widziałem, że jesteśmy bardzo różni od 62 stopni siedzących na Florydzie, 62 stopnie- widzieliśmy, jak sprzedawcy się tu udało, jak zwiększyć inteligencję klimatu, jak to Podobne decyzje, podjęto im decyzje, które podjęli, można zrozumieć, że dokonały zakupów.
Serow zaczął od tego podstawowego wglądu: mogliśmy zrozumieć, że ponad pół pokolenia milenialsów, Zen i wielu odbiorców kulturalnych zmieniają skórę w miarę zmiany skóry. Może się to wydawać oczywiste, ale ich wyzwaniem jest to, że gdy istnieją te konkretne warunki pogodowe, jak mogą dotrzeć do ludzi dynamicznie? To, co zrobili, to najbardziej szczególne warunki, które zapewniliśmy, gdy wymaga tego wglądu w lato, jeśli chodzi o codzienne uwzględnienie zmiany ich pielęgnacji skóry, aby wpływać na tego rodzaju sezonowe połączenie. Widzieli świetne wyniki poza ich testami porównawczymi.
W jaki sposób pogoda jest skuteczna w marketingu?
Myślę, że pogoda jest substancją (w kampaniach i wiadomościach). Pogoda staje się najpotężniejsza i gdziekolwiek widzieliśmy u najbardziej udanych partnerów, przyjmują dane pogodowe, ale są również małżeństwem z danymi sprzedaży pierwszej strony lub danymi stron trzecich. Jest to prawie ten koktajl, abyśmy mogli połączyć atmosferę z innymi punktami danych. Myślę, że marka i biznes czasami dają mniej powszechne świetne spostrzeżenia.
Fakty + komentarze
ESPN i Major League Base Ball Zatrzymane Klauzula w krajowej umowie o nadawanie w zeszłym tygodniu, Zakończenie obecnej umowy pod koniec sezonu 2025.
50 550 milionów: Sieć mówi, że kwota ESPN płaci zgodnie z obecną umową, więcej niż ROK i Apple Pay za umowy o strumieniowe strumieniowe
53,6 miliona: Domy z ESPN w grudniu, gdy zostały zakontraktowane z 69 milionów w 2021 r.
„(My) płatne telewizja… nie wierz, że przyszłość dystrybucji wideo jest najlepszą platformą dla naszych treści”: Komisarz MLB Rob Manfred powiedział w notatce wysłanej do właścicieli zespołu
Strategie + porady
Relacje są wszystkim w biznesie. Oto Trzy sposoby Możesz ich użyć do poprawy retencji klientów.
Każdy lider ma główne wartości. Sprawiają, że robiąc Jedna część każdego Pomożesz swojej firmie i podniecić swój zespół.
Wideo
Kwiz
Po zgłoszeniu napięcia z długoterminowymi producentami, firma medialna jest teraz Kreatywna kontrola nad franczyzą Film James Bond?
A. Netflix
B. Disney
C. Jabłko
D. Amazon
Zobacz, czy odpowiedź przyszła do ciebie dobrze Tutaj.
