YSL Beauty’s Don’t Call It Love Film podważa tradycyjne kody reklamy perfum, które można zadzwonić … (+)
Film kampanii staje się wirusowy w mediach społecznościowych, to marzenie każdej marki, jeśli chodzi o generowanie sprzedaży, ale Yves Saint Laurent Beauty ma nieco inny cel dla swojej najnowszej oferty.
Na pierwszy rzut oka piękno YSL „Nie nazywaj tego miłością” Krótkie wygląda jak każda inna reklama marki luksusowej, ale 1,45 -minutowe krótkie nie zostały pomyślane do promowania jednego z produktów marki.
Zamiast tego obala tropy zwykle faworyzowane przez gatunek, aby zwrócić uwagę na oznaki ostrzegawcze nadużyć domowych lub przemocy w zakresie intymnej partnera (IPV).
Film, wydany 6 marca, aby zbiegać się z Międzynarodowym Dniem Kobiet, jest najnowszą iteracją YSL Beauty’s Nadużycie nie jest miłością program który zadebiutował w 2020 r. Ma to pomóc w rozwiązaniu problemu poprzez podnoszenie świadomości poprzez szkolenie i edukację wśród młodych ludzi, zachęcając ich do budowania zdrowych relacji i wspierania lokalnych organizacji pozarządowych z zasobami dla osób doświadczających nadużycia.
Fabuła nowego filmu kampanii YSL Beauty
Film rozpoczyna się pięknymi i pewnymi siebie kobietami tańczącymi z przystojnym partnerem na ich zdjęciu Perfect Parisian Mieszkanie i segues poprzez romantyczne mise sceny, takie jak efektowna impreza, romantyczna spacer o północy nad Sekwą i stylową grupę przyjaciół w klasycznym kabriolecie.
Jednak romantyczna narracja jest przerywana subtelnymi momentami niepokoju, każda sama w sobie ledwo spostrzegalna, ale która razem wbudowała w coś bardziej złowrogiego. W tym momencie akcja jest zatrzymywana z pytaniem ozdobionym na ekranie „Czy widziałeś oznaki nadużyć w tym filmie?”
Następuje przewijanie, które przybliża oznaki nadużyć: Wiadomości smartfonów czytane podczas romantycznego klinczu, prześladowane jako obawy, zazdrość, manipulacja emocjonalna i bombardowanie miłości skierowane do odizolowania bohatera od jej grupy wsparcia.
Wciąż z filmu YSL Beauty Don’t Nate It Love Film.
Jaki jest wielki pomysł?
Zapytałem Stephena Bezy’ego menedżera YSL Beauty, co skłoniło markę do skorzystania z tradycyjnych motywów luksusowych reklam, aby animować program. „Wierzymy w moc piękna, aby zwiększyć pozytywne zmiany” – powiedział. „Zdecydowaliśmy się wykorzystać ponadczasowe i oczekiwane kody luksusowych reklam, aby zwrócić uwagę widzów, ale z akcentem, dając nam możliwość podzielenia się potężnym przesłaniem”.
„Chcieliśmy wzmocnić, że znaki ostrzegawcze mogą ukryć się na widoku, że sprawcy mogą przyjść w dowolnym kształcie lub formie, a niezdrowe zachowania są często romantyzowane – zachęcając widzów do zidentyfikowania tego zachowania, zanim się eskaluje”.
Powiedział, że celem kampanii jest „stworzenie efektu falowania, który wykracza poza tradycyjne kampanie reklamowe i napędza znaczące zmiany”.
Dlaczego to ma znaczenie
Dr Sara Kuburic, wiodący lekarz psychoterapii, znany jako tysiącletni terapeuta służył jako główny konsultant ds. Produkcji w celu zapewnienia dokładności i odpowiedzialności, podczas gdy partnerzy organizacji pozarządowych, tacy jak En Avant Toute (y) również byli zaangażowani w ten proces.
„Przemoc intymna partnera jest często niezrozumiana, całkowicie zminimalizowana lub pomijana”, powiedział Kuburic w oświadczeniu. „Nie nazywaj tego miłością, wyzwaniem, że ujawniając subtelne, podstępne sposoby, w jaki nadużycia przyciągają – poprzez wizualizacje i scenariusze, które głęboko rezonują”.
Używając projektu Dalsza wiarygodność branży kreatywnej, YSL Beauty wykorzystała także reżyserkę Léę Ceheivi, która współpracowała zarówno z Chanel, jak i muzykiem, oraz filmowcem Nicolasem Loirem, talentem filmów kampanii dla Louisa Vuittona i Chloé.
W jaki sposób kampania jest związana z DNA marki?
Jeśli chodzi o bliskość problemu do domu, Bezy wyjaśnił, w jaki sposób jego założyciel, Monsieur Saint Laurent, był poświęcony wyzwoleniu i wzmacnianiu kobiet: „Złamał tabu, zakwestionował konwencje poprzez projekty i walczył o wyzwolenie z konwencji płciowych. Wartości te są głęboko zakorzenione w dziedzictwie marki. Zgodnie z tym wzmocnienie kobiet jest w samym sercu poczucia celu YSL Beauty. ”
Dalsze znaczące inicjatywy
YSL Beauty nie jest same we wdrażaniu programów, które generują wpływ społeczny. Firmy Estée Lauder założyły Różowa wstążka Kampania o walce z rakiem piersi w 1992 roku, podczas gdy Mac’s Fundusz Viva Glam został założony w 1994 roku w celu zebrania pieniędzy i zwiększenia świadomości HIV.
L’Oréal Group Nyx Cosmetics Wspiera globalne organizacje LGBTQIA+, takie jak Los Angeles LGBT Center i Mag Jeunes LGBT+ we Francji.
Rzadkie piękno Seleny Gomez założyło Fundusz Rare Impact Fund w 2020 r. W celu zwiększenia dostępu do usług zdrowia psychicznego młodzieży i edukacji. Przez ostatnie dwa lata marka też ma Współpracował z Sephora dla Światowego Dnia Zdrowia Psychicznego Sephora przekazała na fundusz 100 procent rzadkiej sprzedaży piękna.
Ostatnio marki, w tym kosmetyki korzyści, skóra Rhode, Rare Beauty i Laura Mercier, wszystkie przekazały darowizny na rzecz działań dla osób dotkniętych pożarami Los Angeles, podczas gdy Josie Maran założyła nowa piękno non -profit razem Przy wsparciu ponad 30 marek z całej branży kosmetycznej wspierającej przyczynę.
Nowy film kampanii YSL następuje po grudniowym uruchomieniu pakietu edukacyjnego AM dla szkół i społeczności –Dekodowanie ulotek miłosnych– Promowanie zdrowych połączeń i wyróżnienie kluczowych oznak wykorzystywania. Od samego początku przeszkolił i wspierał ponad 1,3 miliona osób na całym świecie na ponad 25 rynkach.
