Klienci czekają w kolejce, aby wejść do Gold Gold Store, znanego z jego złotej biżuterii „tradycyjnej kunsztu” w Szanghaju w lutym.
VCG/VCG za pośrednictwem obrazów Getty
Xu GaomingByły urzędnik w Chinach, który zaczął Marka biżuterii Laopu Gold w 2016 roku zgromadziła fortunę o wartości 9 miliardów dolarów po tym, jak akcje spółki wzrosły o prawie 1500% po pierwszej ofercie publicznej niecały rok temu. Ale analitycy ostrzegają, że akcje mogły osiągnąć niezrównalnie wysokie poziomy.
Xu, 60-letni, jest przewodniczącym firmy z Hongkongu i czerpie swoją wartość netto ze udziału w firmie, zgodnie z szacunkami Forbesa. Jubiler z Pekinu ma obecnie kapitalizację rynkową w wysokości 113 miliardów HK (14,5 miliarda USD), powyżej rywala z Hongkongu, Chow Tai Fook 91,3 miliarda, chociaż generuje ułamek sprzedaży tego ostatniego i ma tylko 33 sklepy w Chinach kontynentalnych w porównaniu z Chow Tai Fook.
Według szacunków Forbesa rosnąca cena akcji sprawiła, że jeden inwestor spółki, 60-letni Chen Guodong, miliarder o wartości 1,2 miliarda dolarów netto.
Inwestorzy są uparty na Laopu, ponieważ postrzegają to jako wyjątkową luksusową markę o wysokim potencjale wzrostu. Laopu reklamuje skomplikowane kunszt i projekty produktów inspirowane buddyzmem. Sklepy firmy, z salonami, które wyglądają jak cesarskie chińskie sądy, znajdują się w luksusowych centrach handlowych obok innych sklepów z najwyższym poziomem, takimi jak Cartier i Louis Vuitton.
Wszystko to pomogło uderzyć w „emocjonalny sznur” z zamożnymi Chińczykami, którzy tęsknili za krajową marką luksusową, mówi Mark Tanner, założyciel badań China Skinny z siedzibą w Szanghaju.
Laopu wykorzystuje chińskie dziedzictwo kulturowe poprzez swoje projekty i marketing, spodobał się Lu Yao, 26-letniemu studentowi mieszkającemu w Wuxi, mieście mniej niż godzinę przejażdżki pociągiem z Szanghaju.
Lu mówi Forbesowi WeChat, że jej rodzina niedawno wydała 13 000 juanów (1800 USD) na zakup złotego pierścionka Laopu jako prezent ślubny dla przyjaciela. Mówi, że nie miały nic przeciwko płaceniu znacznie więcej za produkty firmy, które niosą stałe ceny, w przeciwieństwie do konkurentów, takich jak Chow Tai Fook, którzy sprzedają złotą biżuterię w oparciu o wagę podstawowego metalu szlachetnego.
Na przykład jeden naszyjnik Laopu ma cenę około 26 000 juanów (3600 USD), prawie 50% droższego niż 23,6 gramów złota używanego. Lu mówi, że Laopu jest jedną z niewielu złotych marki biżuterii, która ma projekty, których chce.
„Po raz pierwszy zobaczyłem sklep Laopu w 2018 roku i byłem ciekawy, dlaczego lokalna marka biżuterii złotej otworzyła sklep obok Cartiera” – mówi. „Po wejściu do środka rzeczywiście byłem pod wrażeniem projektów”.
Laopu przewiduje, że jego zysk netto wzrósł aż o 260% do 1,5 miliarda juanów w 2024 r., według lutowa giełda złożona przez inwestorów do wyników. Firma nie odpowiedziała na wysyłaną prośbę o komentarz.
Laopu nie opublikował jeszcze więcej finansów dla całego ubiegłego roku. Według Laurel Gu, dyrektora badań w Szanghaju w Mintel China, firma wygenerowała średnio 300 milionów juanów w sprzedaży z każdego sklepu w Chinach w 2024 r. To poziom, który przewyższa wyniki międzynarodowego luksusowego jubilera w drugiej co do wielkości gospodarce na świecie, mówi Wechat.
GU twierdzi, że pęd firmy będzie kontynuowany w tym roku, ponieważ konsumenci nadal ustawiają się poza sklepami Laopu, aby kupić ograniczoną liczbę produktów. Na chińskich serwisach społecznościowych często znajdują się zdjęcia długich linii poza sklepami detalicznymi, a niektórzy internauci twierdzą, że przeglądanie produktów może zająć wiele godzin w szczytowych sezonach, takich jak chiński Nowy Rok.
Jednak pomimo tempa istnieją obawy, że zapasy Laopu mogą być zawyżone. Według noty badawczej Morgana Stanleya akcje LaPu handlują obecnie 34 -krotnym prognozym zyskiem na 2025 r., W porównaniu ze średnio 11 razy dla krajowych marek biżuterii.
Według Morgana Stanleya, firma może zwiększyć liczbę sklepów do 60 do 2029 r., Który ma cenę w wysokości 555 HK na akcję dla Laopu. Od 2 po południu cena akcji spółki wynosiła 652 HK za sztukę.
Atrakcyjność Laopu może zostać zraniona, jeśli ceny złota spadnie. To może spowodować, że Rich Chińczyków przestanie zbierać swoje utwory jako formę inwestycji, Kenny Ng, strateg papierów wartościowych z siedzibą w Hongkongu w Everbright Securities International, mówi autor: WeChat.
„Laopu zdecydowanie nie jest tanie wśród akcji związanych z konsumpcją, ponieważ cieszy się premią nad rówieśnikami”, mówi NG. „Przy takim poziomie ceny uważam, że inwestorzy powinni rozważyć kontrolę ryzyka”.
