Taylor Swift ponownie zasiądzie w luksusowej loży na Super Bowl w niedzielę, będąc najbardziej rozpoznawalną WAG (żoną i dziewczyną sportowców) NFL. Choć niektóre osoby mogą być bardziej ciekawi, kto znajduje się obok niej w loży, niż samego meczu, to jej obecność i znaczenie w świecie sportu zasługują na uwagę.
Dlaczego to ma znaczenie?
Taylor Swift, jak wielu innych WAGs, posiada ogromną platformę, dzięki nowym mediom, partnerstwom z markami oraz – w jej przypadku – karierze, która przewyższa osiągnięcia jej partnera, Travis’a Kelce. Zmiana znaczenia terminu „WAG” w dzisiejszych czasach jest zauważalna, zwłaszcza w kontekście globalnej sławy Swift, która pomogła zmienić postrzeganie tej roli. To także okazja do przyciągnięcia milionów nowych fanów do NFL, w tym kobiet, które często utożsamiają się z tymi gwiazdami.
WAGs w nowym wydaniu
Oprócz Taylor Swift, w świecie NFL pojawiły się inne znane WAGs, które są również znane ze swoich sukcesów w innych dziedzinach życia. Aktorka i piosenkarka Hailee Steinfeld, partnerka Josha Allena z Buffalo Bills (zwycięzcy tegorocznego MVP), niedawno uruchomiła własny newsletter Beau Society. Olimpijka Simone Biles, która jest żoną Jonathana Owensa z Chicago Bears, również zdobyła popularność jako działaczka na rzecz zdrowia psychicznego.
Brittany Mahomes, była piłkarka i właścicielka drużyny sportowej, jest związana z Patrickiem Mahomesem (Kansas City Chiefs) i ma liczne umowy partnerskie z markami, w tym z napojami, a także pojawiła się w magazynie Sports Illustrated Swimsuit w 2023 roku. Alix Earle, popularna TikTokerka, partnerka Braxtona Berriosa z Miami Dolphins, stosuje swój charakterystyczny styl w „game day” wideo, występując niedawno w programie Fox NFL Sunday.
WAGs, które tworzą marki
Kolejne WAGs, takie jak projektantka mody Kristin Juszczyk (żona Kyle’a Juszczyka z San Francisco 49ers) czy Olivia Culpo, była Miss USA i partnerka Christiana McCaffreya z 49ers, rozpoczynają własne kariery w modzie i mediach. Juszczyk, na przykład, zaprezentowała linię eleganckich kurtek z motywami drużyn NFL, która cieszy się ogromnym zainteresowaniem.
Również Ciara, żona Russella Wilsona z Pittsburgh Steelers, oraz YouTuberka Allison Kuch, partnerka Isaaca Rochella (byłego zawodnika Las Vegas Raiders), pasują do tego nowego wzorca. Ich media społecznościowe stały się przestrzenią do wyrażania siebie oraz rozwijania własnych projektów i karier.
WAGs i podcasty: Nowa era
Wielu WAGs zaczyna tworzyć własne podcasty, które zdobywają popularność wśród fanów NFL. Alix Earle i Kylie Kelce, żona byłego zawodnika Jasona Kelce, niedawno zdobyły szczyty list przebojów, pokonując nawet Joe Rogana. To tylko przykład tego, jak kobiety ze świata sportu i mediów zaczynają budować swoje marki i historie poza tradycyjnym obrazem partnerki sportowca.
WAGs w rzeczywistości telewizyjnej
Coraz częściej WAGs pojawiają się w świecie telewizji reality, a wiele z nich to były uczestniczki popularnych programów jak The Bachelor. Przykładem są Hannah Ann Sluss, partnerka Jake’a Funka, oraz Sydney Hightower, dziewczyna Freda Warnera z San Francisco 49ers. W styczniu Netflix wydał program „W.A.G.s to Riches”, w którym występują obecne i byłe partnerki zawodników NFL.
WAGs jako influencereki
Dzięki mediom społecznościowym, WAGs mogą nie tylko wspierać swoich partnerów, ale także budować własne marki i kariery. Często współpracują z markami, pojawiają się w reklamach, tworzą kursy online czy oferują współprace z popularnymi firmami.
Wzrost popularności WAGs jest także ściśle powiązany z rosnącą popularnością mediów społecznościowych i podcastów, które pozwalają im na dotarcie do ogromnych grup odbiorców i na monetyzację swoich działań.
Przemiany w postrzeganiu WAGs
Dawniej WAGs były często przedstawiane w roli drugoplanowej, najczęściej jako żony i dziewczyny sportowców. Dziś, z takimi ikonami jak Taylor Swift, Biles czy Steinfeld, rola kobiet w sporcie nabrała zupełnie nowego wymiaru. Są one nie tylko obecne na stadionach, ale również na scenie medialnej, budując własne kariery i wpływając na rozwój kultury sportowej.
WAGs w różnych dziedzinach sportu
Zjawisko WAGs jest coraz bardziej widoczne nie tylko w NFL, ale i w innych sportach. Wśród kobiet sportu pojawiają się takie ikony, jak Megan Rapinoe i Sue Bird, para olimpijek, które wspierały się nawzajem w zdobywaniu tytułów. Livvy Dunne, gimnastyczka z LSU, która zarobiła miliony dzięki umowom z markami, jest w związku z zawodnikiem MLB Paulem Skenesem. Kolejnym przykładem jest Serena Williams, która jest w związku z Alexandrem Ohanianem, twórcą Reddit.
WAGs w ciąży i po ślubie: Nowe możliwości marketingowe
Ogłoszenie ciąży lub organizacja ślubu przez WAGs stają się kolejnymi ogromnymi okazjami do promocji. Wielu agentów talentów wskazuje, że dochody WAGs podwajają się po ogłoszeniu takich wydarzeń. Firmy zajmujące się produktami dla dzieci, odzieżą ciążową i usługami ślubnymi coraz częściej angażują WAGs do współpracy.
Podsumowanie
Dzięki nowym mediom, zmieniającej się roli kobiet w sporcie i rosnącej liczbie influencerek, WAGs stały się istotną częścią ekosystemu sportowego. Zamiast być tylko tłem dla swoich partnerów, budują swoje własne marki, osiągają sukcesy zawodowe i angażują fanów na całym świecie. Następnym razem, gdy zobaczysz WAG na trybunach wspierającą swojego partnera, pamiętaj – ona także „pracuje”.
